买得贵,卖得贱 中国影戏外洋保留堪忧

更新时间:2012-06-20 17:22点击数:文字大小:

  “我们的影戏人不能只去外洋走红毯,走红毯不能让中国影戏红起来。”说起中国影戏在外洋的保留状况,北师大艺术与传媒学院资深传授、中国文化国际流传研究院院长黄会林绝不掩饰本身的忧虑:“不是不很好,而是很欠好。”西北大学论坛

  在中国影戏海内票房年年攀升的时候,很少有人注意到2011年中国影戏外洋收入只有20.24亿元,对比2010年大幅下降近43%,几乎退回到5年前的程度。近日,由黄会林牵头在京宣布的《银皮书:2011中国影戏国际流传研究年度陈诉》(以下称“银皮书”)提示的这一现状,无疑给票房日新月异的中国影戏泼了一瓢冷水。西北大学论坛

  “银皮书”的统计数据由北京师范大学中国文化国际流传研究院的学术小组完成。通过对美国、英国、法国、德国、加拿大、澳大利亚、印度、日本、韩国9个国度、18个语种的1400名外洋观众的问卷和访谈,阐明了外洋观众对中国影戏的接触途径、偏好、文化价值认知等问题。

  调研发明,中国影戏在海外影院的“能见度”较低,进入外洋商业院线的中国影戏数量十分有限。区区20.24亿元,扣除DVD等产物的收入,实际影戏票房只有10.42亿元。55.1%的外洋观众通过录像带、DVD寓目中国影戏,成为首选,选择进影戏院的人只有32.2%。

  就在全世界人民都越来越享受充斥着“Made in China”的商品的糊口的同时,中国影戏却成了这个出口大国的一块“短板”。

  与此形成光鲜比拟的是,好莱坞大片在中国市场上猖獗吸金。2010年,美国海内票房总收入106亿美元,几乎全部来自美国影戏;而中国影戏票房收入为15亿美元,44%来自美国影戏。2011年共有17部引进片票房过亿,全年好莱坞影戏在中国得到凌驾38亿元的收入,占据中国海内票房总数的29.06%。今年上半年,仅一部炒冷饭的3D版《泰坦尼克号》就轻松从中海内地影市卷走了10亿元人民币,中国市场正在逐渐代替日本成为好莱坞的全球第一大外洋市场。

  被中国影戏人踏破门槛的欧洲几大影戏节,一样不能给中国影戏带来财富上的自信,“片子越来越难卖了”成了许多制片方配合的感觉。从今年柏林影戏节的现场环境来看,除了《金陵十三钗》 、《龙门飞甲》 等几部大片以外,绝大部门国产影戏展台都乏人问津。而在戛纳,今年真正能有时机在戛纳展映的国产片只有7部,除了《十二生肖》和《画皮2》因为制片方在外洋的恒久干系而在部门欧洲和亚洲国度售出,其他影戏并没传来什么明确的好动静。在一些参与戛纳影戏节的中国影戏人看来,其实中国影戏在外面的真正受接待水平远不及我们“摆摊”的声势大,中国影戏在外洋的市场正在萎缩。

  而中国买家为引进片开出的价码却高得吓人。自从2010年《敢死队》在中国大赚近两亿元人民币后,进口片的价钱就翻了两三倍,今年一个三四流的美国片普遍都能炒到200万美元,一部还没上映的《敢死队2》市场预售价更被中国人炒到了600万美元。中影海推总经理周铁东打趣称:“中国人买什么什么贵,卖什么什么自制。”

  贸易逆差,是“银皮书”里一个很刺目的要害词。插手WTO以后,中国影戏票房的贸易逆差呈此刻2010年,这一年,影戏出口收入开始低于影戏进口支出, 说明海内对进口影戏的需求开始逾越本土影戏的出口;2011年,贸易逆差更是扩大到40.6亿元人民币,个中表示最为严重的是中美影戏贸易逆差。

  10年前,张艺谋的《英雄》在北美得到5800万美元票房,成为继《卧虎藏龙》(北美票房1.2亿美元)之后外洋票房第二高的中国影戏,曾被评价为“中国最乐成的一次文化出口”。而华语影戏在北美的销售和票房连年下滑已是不争的事实,几年前《头文字D》能在外洋卖几百万美元,厥后《投名状》卖100万美元都困难,而《刀见笑》更以5万美元创下华语影戏北美刊行的票房新低。

  “银皮书”中的一项调研数据显示,三分之一以上的外国观众对中国影戏“一点也不了解”,32.3%的英语观众“完全没有看过中国影戏”,选择中国影戏作为了解中国文化主要渠道的外国观众比例仅为25.9%。让许多影戏人担心的是,在接受观测的人群中,不少人对中国影戏仍逗留在“工夫片”的印象中,除了李小龙、成龙、李安、张艺谋外,中国演员和导演在外洋认知度不高。

  “‘工夫’只是中国文化中的一个小方面,但在外洋观众眼中却代表了中国。”黄会林说,工夫片在外洋市场多年来长盛不衰,恰恰从侧面显示出中国影戏在国际流传上的弱势,在很洪流平上,中国影戏的国际流传意识不强,投入不足,缺乏成熟的外洋营销网络。

  就中国影戏“走出去”而言,“银皮书”指出,2011年共有295部次影片参与了28个国度和地域的82个影戏节,55部次影片在18个影戏节上得到82个奖项。固然获奖浩瀚,但带来的实际效应却很有限。

  “中国影戏影响力保持上升趋势。但宣传不是参与几个影戏节这么简单,需要一个恒久连续的宣传打算。”中原影戏刊行公司董事长谷国庆说,中国影戏的财富化正处于起步与摸索阶段,在国际化宣传方面的事情做得不足。美国片商的三分之一经用度于宣传刊行,而海内此刻凡是只有二十分之一,在宣传看法上相去甚远。

  十几年已往,尽管中国影戏人已经在外洋扬眉吐气,而相当数量的国产影片到外洋举办的推广勾当面对的仍然是海内媒体,之所以要在外洋造出点声音,完全是为了提高海内宣传的流传力度。没有考虑到国际流传,又如何让影片得到外洋买家的存眷呢?

  “近日美国大片进口配额的增加引起了社会存眷,在更多外国影戏走进来的同时,对中国影戏外洋保留的思考十分火急。”国度广电总局副局长张宏森暗示。

  对此,黄会林也感想时间紧迫。在她看来,中国已成为世界第二大经济体,但中国影戏活着界文化市场上仅占4%的份额,经济古迹与文化贫瘠形成非对称性困局。中国影戏要破解这一困局,一方面影戏艺术事情者要从中国文化中吸取营养,另一方面要加强包装、宣传与营销的跨区域相助。

  这次观测令人感想有些意外的是,外国观众没有看中国影戏的原因中,选择“没时机看”的最多。在所有受访者中,63.7%的人认为中国影戏在“宣传刊行”上需要改造,其次是“叙事方法”的改造。

  近年来,固然通过互联网等途径可以寓目到中国影戏,但由于刊行宣传等问题,许多外国观众对中国影戏比力陌生,或者,拥有了本身的全球刊行网络,占领外洋市场才不是奢谈。

  而眼下更重要的,虽然照旧影片的质量。有学者认为,中国影戏这几年特色的渐次下降与外洋输出的渐次下降刚好形成一组平行线,中国影戏特色越来越不明显,而平庸的仿照之作充斥着市场。欲开疆,先守土,中国影戏要想实现“走出去”,最为要害的,或者是先收回拳头,做强自我。


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